新闻动态   News
搜索   Search
你的位置:官网首页 > 公司新闻 >

不抢红包,却抢封面

2021-02-04 08:03      点击:

  最近微信群里呈现一种怪相,一个红包扔出来,没人介意抢了多少钱,都在评论红包封面:你这个红包挺美观,哪儿来的?我也想要。人们对待朋友圈广告的情绪也不一样了,之前是:怎么会给我推这种广告?真烦。现在看见广告就想点进去,看看有没有红包封面能够领。尽管微信上一年就推出了红包封面,但本年才真实变得火爆。

1.jpg

  抢红包封面,与红包无关

  人们对红包封面的爱好,有点像当年的 QQ 秀,或许说游戏皮肤。它原本不是产品要点,仅仅外在包装,但谁说外在不重要了?就像你去买衣服第一时间肯定是看它好不美观,而不是用什么资料做的。红包封面被品牌赋予了文明含义,人们用它来展现自己的集体认同。

  在一个完好的定制封面中,包含发红包页、红包音讯气泡、拆红包页、红包详情页四种展现方法,定制方能够将自己的 logo、主题色等元素融入规划中,封面图画能够是详细的产品,也能够是明星人物。封面故事则是更完好的品牌展现,能够加图片、视频、文字等内容。一个红包封面就像是一个品牌的橱窗展现,根本结构现已搭好,只看你怎么运用构思增加内容。

  说到底是流量生意

  红包封面能够跳转大众号、小程序、视频号,这些是实践的转化。之前定制红包封面 10 元一个,只面向有认证的企业,本年价格降为 1 元,认证门槛下降,具有视频号的个人用户在到达必定规范后,也能够请求定制红包封面。所以你会看到各种企业/安排/个人在推出红包封面,展现品牌文明的、显露产品的、用明星引流的,玩法其实有许多。

  红包封面的发放方法有二维码、序列号、链接,品牌通常在交际媒体引导重视和互动,在你和红包封面间树立重重「阻止」。猫和老鼠手游在每天推文下送定量封面,想得到就要守时蹲守,品牌还能够借此树立社群,进一步树立规矩加强互动;Gucci 的哆啦 A 梦封面就更为杂乱,要到小程序注册会员,或许在朋友圈广告里抽;还有合作抽奖小程序的...... 总归红包有限,不论你终究是否得到,现已不知不觉中重视了一堆账号/注册了一堆会员,至少造成了一次点击。

  1 元一个,贵不贵?

  红包封面的玩法显着是有利可图的,也确实有人直接在一些渠道进行售卖。定制方需求支付规划本钱,和 1 元一个(100 元起订)的定制费用,如果是一些抢手 IP、网络梗图、明星定制的封面,许多人乐意花钱去买,价格在 2-10 元不等。尽管微信官方约束不答应售卖封面,且封面有效期只要 3 个月。但赶上新年这样的红包频发时期,加上不贵的价格,仍是有人愿打愿挨。

  现在的红包封面产业链中,有帮助进行认证的服务,有供给规划能力的团队,更「轻度」的参加方法,还有直接供给封面的收取信息,以此直接获利或给自己引流。或许加老友之后在对应朋友圈广告下 @,加群之后直接用 # 论题链接到收取地址,构思真是形形色色。

  不要介意成果,去享用进程

  在现阶段,微信明显不想让红包封面成为朴实的生意生意。即便答应个人定制、价格下降,也终究是为整个生态服务,数量 100 个起售,封面导向大众号、小程序、视频号,盘活整个生态才是终究意图。

  定制方支付的本钱并不高,规划能力+定制费用,成果都是给(或不给)封面,要点在于中心的运营动作,建社群、引导重视、引导抽奖。而关于普通用户来说,这便是新年凑个热烈,有点像这几年的新年集五福,贡献了阅览量、注册量、活泼数,最终或许还得不到想要的封面。

  不要介意成果,去享用进程。