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没有了“安全”底裤,8848靠什么封神

2020-12-24 12:04      点击:

  在手机职业处于轻视链最顶端的不是iPhone,而是8848,便是那部8848钛金手机。假如说iPhone是一般人手中的高价值玩具话,8848便是贵族人士的玩具,这是8848对外营销一向所传递出来的理念。王石的代言更是让8848在商务贵族人士眼中封了神。

  和其它智能手机不相同的是,外观高端豪华、无痕交流、加密通话是8848最大的卖点,从产品打磨到广告营销,清一色方向的都是商务贵族风,因而,8848的方针人群也精确的锁定在60、70后的商业成功人士,这个层级的用户并不寻求手机的功用,他们仅仅在用昂扬的价格买它的那两个包装出来的营销卖点。

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  但就在近来,北京珠穆朗玛移动通讯公司发布关于 8848 钛金手机关停加密通话功用的紧急告诉。告诉称依据国家工信部《电话用户实在身份信息挂号规则》8848加密通话的功用本日开端关停。笔者想说,8848营销概念中最健壮的一层底裤没有,这些成功的商业人士还会为高价买单吗?

  8848的张狂性营销成功

  8848的营销进入正轨后,其盈余才能就已远远超越正常的智能手机品牌,在最为巅峰的时期,8848每年的销量稳定在几十万台左右,但在一众国产手机的价格还在1999的价格上厮杀是时,8848早已时万元起步的价格。因而几十万台的销量带来的赢利是同时期国产厂商千万部销量带来的赢利。

  尽管8848做的是极端细分的的一块商场,但却将这块商场的做的无人能及。8848能如此成功与背面操刀人杜国楹有着密不行分的联系。十多年曾经,杜国楹就现已成功了操刀了背背佳、好记星等多个现象级的单品,最近又有小罐茶这样成功的事例,这些一切的事例和8848相同,背面的营销包装逻辑事一模相同的。

  产品力决议了其不行继续性

  8848营销包装成功,其实是在特定的时间段里命中了特定人群的特定性需求,但当特定的时间段曩昔之后,它的营销卖点的底裤也就不复存在了,加密通话、双系统这样的词汇在智能手机开展的前期,的确能够戳中这些成功商业人士的需求。为了保证满有把握的安全,他们乐意为此支付高价买单,但随着整个智能手机软件生态的老练话,所谓的安全其实便是一种鸡肋了,不被一般人士认可,成功的商务人士也就不再会为其买单了。

  当营销的内容没有了竞赛力之后,8848的产品自身也仅仅一部千元机,能有巨额赢利原因的是,8848的手机装备可能是仅仅同时期千元机,再高也便是2000元档位手机的水平,因而当这些70后的成功人士回身脱离后,8848的买单者就瞬间清零了。

  所以,现在咱们在商场上也很难听到8848的吆喝声了。在整个手机商场,8848的的存在都远不如现已破产倒闭的金立,在适当长的一段时间内,金立手机也打着安全的广告企图高价变现,商业上把这称之为差异化竞赛,但也没有成功,金立的式微与其没有明晰的产品定位是有着很大联系的。

  最终笔者想说,在红海竞赛的智能手机商场中,假如不能满意大多数顾客共性的需求,企图从单一层面的进行差异化竞赛的方法都是不行继续的,咱们会发现,成功的国产手机品牌中,他的产品越来越类似了,从定位到广告营销好像都能够恣意对换而不被顾客发现。这本质上阐明,智能手机这个现已开展超越十年的单品有必要要以一个新的形状呈现了。8848这样的品牌也只能是归于某些人群的回忆,大商场现已不需要它的存在了,只不过不知道杜大师下一个要拿下的阵地又会在哪。