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搜狗卖身,从此姓“鹅”

2020-11-24 08:14      点击:

  前几日,利来官方网站入口搜狗发布了2020年第三季度的财报,这也是其最终一期财报。

  依据本月初两边达到的协议,腾讯以35亿美元完成对搜狗的私有化邀约,本年第四季度,搜狗将正式从纳斯达克退市。

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  腾讯与搜狗的“宿世此生”源于2013年。

  彼时搜狗面对困难,而腾讯大力推广“敞开”的姿势,对搜狗战略入股36.5%。不只坚持搜狗独立开展,并且将腾讯搜搜、QQ收入法以及旗下的内容池(QQ、微信、QQ空间等)悉数对搜狗敞开,这个大快人心的结局让搜狗的崎岖开展告了一段落。

  尔后,腾讯帝国在“买买买”的路上越走越远,一度比肩国内顶尖的出资组织。可是大多数情况下,腾讯不会要求控股,也很少会以收买、并购的人物呈现。对搜狗的兼并某种程度上也阐明,一些改动在渐渐产生。

  与腾讯的宿世此生:入股

  搜狗留下的最终一期财报并不美观。

  搜狗第三季度财报显现,陈述期内营收2.167亿美元,同比下降31.2%,亏本为4200万美元;其间,查找与查找相关营收为1.925亿美元,同比下降33.2%。

  第三季度搜狗也阐明晰亏本的原因:由于此前发布的腾讯将私有化搜狗的主张,导致某些广告主对搜狗的事务方针存在不确定性,以及流量获取活动削减。

  事实上,受疫情影响,2020年前三个季度搜狗也持续处于亏本状况。

  2020年第一季度亏本为3110万美元,同比扩展10倍;第二季度净亏本850万美元,有所收窄,第三季度亏本更一步恶化,净亏本为4200万美元,同比扩展3.9倍。

  从2017年上市以来,本年或许是搜狗财政成果最糟糕的一年。

  时间线回到2013年9月16日,那天王小川发了一条微博:“互联网职业格式因此而变。新搜狗,大愿望!” 他所指的事情正是腾讯入股搜狗。

  同日,马化腾、张朝阳、王小川一同来到了搜狐媒体大厦,正式宣告腾讯战略入股搜狗并召开了新闻发布会。

  在搜狗的独立、转型中,2014年的确是一个要害点。王小川为自己找到了腾讯这个匹配度极佳的“战略入股方”,不只获得了很多内容流量、资源支撑,一起依然可以坚持独立的团队架构。

  搜狗查找孕育于搜狐集团内部。1999年,张朝阳来到清华计算机系宿舍,以8000元的薪水抢来了王小川为其“打工”。这以后,2004年,以王小川和他的十二个清华学弟为起点,打造出一款其时水平较为抢先的查找软件。

  2005年百度上市,称雄国内查找引擎商场,搜狗一向居于劣势,难以赶超。

  2006年搜狗输入法的推出让搜狗找到了增加曲线,带来了真实的用户量后,王小川开端做阅读器,他以为只需做好阅读器,就可以捉住查找引擎的商场,但阅读器一向不为张朝阳所了解;这种不合也为日后搜狗的独立埋下了伏笔。

  比方,周鸿祎两度目的拿下搜狗阅读器,张朝阳也两度快要赞同,但每一次王小川都找到了适宜的“接盘人”,稳住了搜狗而确保了团队的独立性。

  王小川在《十三邀》里

  第一次是在2010年头,谷歌宣告退出中国商场。王小川在要害之际找到了马云,入股事宜洽谈成功后,搜狗正式从搜狐集团拆分,被誉为“成人礼”。

  第2次则是眼下搜狗的终身“郎君”:腾讯。

  2013年9月,腾讯以占比36.5%的股份、4.48亿美元战略入股搜狗。不只将旗下的腾讯搜搜事务和其他相关财物并入搜狗,搜狗还将持续作为搜狐的子公司独立运营。

  毫无疑问,这个协作乃至入股机遇,都是一举两得的。

  其时的腾讯来说,旗下查找团队乃至内容池流量悉数并入搜狗,强化搜狗实力,可以进一步遏止360。

  腾讯的交际、阅读器以及内容途径助力对搜狗来说更是一大利器,尤其是2014年微信正式接入搜狗查找成果。2014年搜狗营收3.86亿美元,净利润净亏本2680万美元;2015年扭亏为盈,净利润提高为9950万美元。

  依据搜狗IPO招股书,截止到2017年6月,搜狗约38.2%的查找流量均来自腾讯。

  腾讯入股后,搜狗迎来了二次攀升期,从IPO招股书能看到2014-2017年成绩持续增加。只不过,互联网格式风云变幻,一个个黑马从斜刺里杀出,腾讯、搜狗二度连手,演变为现在的收买,年代舞台现已彻底不同了。

  与腾讯的宿世此生:收买

  从搜狗本身来说,上市前,其短板在上市前其实现已很显着:东西特点、营收结构单一。

  在腾讯入股搜狗时,三位大佬都侧重说到搜狗的三个火箭打法“输入法-阅读器-查找”,可是现在看来功效缺乏。

  尽管搜狗输入法DAU依然稳占前列,可是东西特点下,流量变现和盘活难度很大,而互联网流量抢占战越发剧烈,搜狗面对的竞赛也无形中加大。

  从财政上看,流量本钱持续走高是亏本主要原因。2018年财报显现,流量获取本钱增幅达到了69%,占营收的50.3%。2019年第一季度,搜狗呈现了上市以来初次亏本。

  在随后几个季度,搜狗营收持续扭亏为盈,可是流量本钱提高的大趋势无法改动。搜狗也在2019年Q4中说到,“受宏观经济下行以及竞赛加重的影响,搜狗本季度的广告收入持续承压”。

  互联网流量本钱走高的布景下,搜狗的广告营收被分割,营收结构单一的弊端更被扩大。

  2019年查找全年查找和查找相关总收入为10.7亿美元,比照国内前几大互联网公司2019年全年广告营收,搜狗间隔阿里、百度、腾讯相差十倍有余,也被微博、新浪58同城所赶超。

  相应是资本商场的消沉回应,2019年,搜狗的股价几度暴降。

  也有剖析人士指出,从出资报答视点看,搜狗上市后,市值不断下跌,腾讯这笔出资报答并不算抱负,现在再次以9股/美元的价格拿回整个搜狗,也是一个合算的方法。

  另一方面,搜狗输入法一向坐落国内手机输入法前列,多年来DAU一向很稳,并且搜狗为自己找到的第二增加曲线,在AI与自然语言算法上的研制技能沉积也的确是一个不错的财物。

  只不过,收买之后两边团队架构怎么交融,现在并未知晓。

  对王小川来说,坚持团队独立性含义严重。究竟他曾两度自寻出资人,而防止被360吞下。2013年张朝阳在承受网易科技采访说到,与别家也有过交涉,可是便是否可以“独立开展”这一项产生了不合。

  “假如卖给360,那便是要把搜狗揉碎了放进360里,以搜狗辅佐360查找。可是搜狗对未来有更大的愿望。”

  只不过,现在现已改姓“鹅厂”的搜狗,未来又将具有怎样的“自我毅力”,却是难以言说了。究竟,腾讯拿下搜狗,也还由于对查找引擎这个赛道有着等待。

  查找引擎的物种进化

  腾讯入股搜狗后,一度在查找接口上展开了深化的协作。

  2014年6月,搜狗将查找事务接入微信大众号数据,用户在搜狗查找成果页直接阅读到微信大众号与悉数文章,这关于搜狗的内容扩容有极大利好。究竟,2014-15年间,微信大众号盈利期,优质大众号内容不计其数。

  不只如此,腾讯各条产品线如QQ、Qzone腾讯网、QQ阅读器等也悉数接入搜狗查找。

  从2017年起,微信的生态圈越来越大,“搜一搜”上线,旗下展现了大众号、百科、图文、视频等;这以后还接入了京东产品、知乎问答、小程序以及现现在的视频号。

  微信的查找越做越深,查找成果越来越多样,更重要的是,现现在成为其商业化变现的一条重要途径,比如“麦当劳”,微信查找成果直接显现最近门店、菜单、视频号,从出售途径、品牌宣扬和用户互动上,都为商家打通了通道。

  微信查找“麦当劳”显现成果

  而打通腾讯内的生态,也正是查找即将扮演的重要含义。

  有人提出,查找的实质是内容与技能的大战。现现在百度尽管依然占有查找职业头牌,可是不知名的玩家正在一点点蚕食查找流量和其背面的广告事务。正比如微信、微博、字节跳动等。

  今天头条依托算法驱动信息流兴起后,一向对查找技能有着显着的扩张野心。“头条查找”从网页版到APP,内容上贯通了旗下的头条号与西瓜视频、抖音等视频APP们。

  从世纪初Google的传说传进国内,国内以及海归技能大牛们关于查找范畴的探究就没停下过。后来Google退中国商场,百度一向霸第一,查找引擎商场一度熄火。

  可是多元内容消费影响下,人们关于查找的了解、使用,乃至触达查找的东西都不再固定。比如,关于二次元集体和00后们,他们永久优先且乐于在B站查找每一个网络新词和新梗。

  百度、搜狗是国内最早一批探究查找技能的玩家,现在他们开端和新的对手竞赛,查找这个物种依然在进化中。

  张朝阳是王小川的清华师兄,也是他的贵人,他从前点评王小川及其团队都“对推动新事物很饥渴,有着很强的推动力。”仅仅殊不知,在搜狗与腾讯的双剑联璧下,查找范畴又会产生怎样风趣的新变?